Moda Markalarının SDG 12 Mesajlarının Genç Tüketiciler Algısındaki Rolü: Nitel Bir Araştırma-Reference-Cited by-同舟云学术

Moda Markalarının SDG 12 Mesajlarının Genç Tüketiciler Algısındaki Rolü: Nitel Bir Araştırma

Published:2024-06-30 Issue:45 Volume: Page:52-75
ISSN:2630-6220
Container-title:Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi
language:
Short-container-title:

Author:

Bekil Beyza¹^ORCID,Genel Zeynep¹^ORCID

Affiliation:

1. OKAN ÜNİVERSİTESİ

Abstract

Hızlı moda, düşük maliyetli ve hızlı üretilen giysilerle moda endüstrisinde bir devrim yaratmıştır, ancak bu hız çevresel sürdürülebilirliği tehdit ederek iklim krizini tetiklemektedir. Sürdürülebilirlik hedefleri doğrultusunda diğer sektörlerde olduğu gibi moda sektöründen de sürdürülebilir üretim ve tüketim pratiklerine öncü olmaları beklenmektedir. İletişim, sürdürülebilir tüketim pratikleri için kilit role sahip olup, Birleşmiş Milletler (BM), markaların sürdürülebilir tüketim konusunda farkındalık yaratacak ve sürdürülebilir bir moda akımı yaratacak iletişim kampanyaları geliştirmelerini önermektedir. Bu doğrultuda çalışmamızın amacı, moda markalarının sürdürülebilir üretim ve tüketim (SDG 12) kapsamında yaptıkları iletişim faaliyetlerinin İstanbul’da yaşayan 18-25 yaş arası genç tüketicilerin sürdürülebilirlik ve marka algısına yansımasını incelemektir. Yargısal kartopu örnekleme stratejisi ile İstanbul’daki çeşitli üniversitelerden 12 katılımcı ile derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Veriler, Durumsal Problem Çözme Teorisi (STOPS) ışığında, anlatı analizi yöntemiyle değerlendirilmiştir. Araştırma sonuçları, genç tüketicilerin çoğunun sürdürülebilir tüketim (ST) konusunda yüksek bilgi ve ilgi düzeyine sahip olduklarını göstermiştir. Hızlı moda markalarının (HMM) sürdürülebilirlik mesajlarının farkında olmalarına rağmen satın alma kararlarında farklı görüşlere sahip oldukları tespit edilmiştir.

Funder

TÜBİTAK 2209 A Programı

Publisher

Marmara University

Reference63 articles.

1. Adejumo, G., Duimering, R. P. & Zhong, Z. (2008). A balance theory approach to group problem solving. Social Networks, 30(1), 83-99. https://doi.org/10.1016/j.socnet.2007.09.001

2. Arthur, R. (2020). Sürdürülebilir moda: İletişim stratejisi 2021-2024. Unep.org. 10.04.2024 tarihinde https:// wedocs.unep.org/20.500.11822/41076 adresinden erişilmiştir.

3. Berry, R. S. Y. (1999, Eylül 2-5). Collecting data by in-depth interviewing [Konferans sunumu]. British Educational Research Association (BERA) Annual Conference, University of Sussex, England.

4. BM. (2012). Binyıl kalkınma hedeflerini temel almak. 10.07.2023 tarihinde https://www.un.org/en/conferences/ environment/rio2012 adresinden erişilmiştir.

5. BM. (2015). Dünyamızı dönüştürmek: Sürdürülebilir kalkınma için 2030 gündemi. 09.07.2023 tarihinde https:// www.un.org/en/conferences/environment/newyork2015 adresinden erişilmiştir.