ONCE AGAIN ABOUT THE INFLUENCE OF THE COVID-19 PANDEMIC ON THE ADVERTISING MARKET IN RUSSIA AND WORLDWIDE: CONCLUSIONS AND RECOMMENDATIONS

Abstract

В публикации проанализирован тренд на передислокацию доходов от рекламы из традиционных видов масс-медиа в интернет-носители, характерный для рынка рекламы и масс-медиа в России и в мире, сложившийся в период до наступления пандемии Covid-19 и усилившийся с введением ограничений на деловую активность. Сформулированы выводы и рекомендации, заключающиеся в развитии брендов СМИ на основе мульти-медийности, сокращения себестоимости производства и выпуска сопутствующих продуктов. The publication analyzes the trend towards the relocation of advertising revenues from conventional mass media to Internet media, which is typical for the advertising market and mass media in Russia and in the world, and which developed in the period before the outbreak of the COVID-19 pandemic and intensified with the restrictions imposed on business activity. Conclusions and recommendations are for the development of media brands based on multimedia, reducing the costs and output of related products.